· soit une situation initiale ou la Demande est représentée par la courbe (DD) et l’Offre représentée par la courbe (OO).

· Le prix d’Equilibre s’établi alors au point (P) qui correspond au prix de marché (A)

· Soit une nouvelle situation ou l’offre augmente ; la nouvelle courbe de l’Offre est représentée par (OO’).

· Dans ces conditions la nouvelle Offre par rapport à une Demande inchangée le nouve prix d’équilibre va s’établir à (p’) correspondant au prix de marché (B)

· Le nouveau prix de marché p’ est inférieur à P P’< P

3/ Demande Concurrentielle :

1/ Introduction

- elle caractérise la situation de déficit par rapport à une nouvelle Demande

- les demandeurs voulant acquérir les quantités dont ils ont besoin vont accepté de payer un prix supérieur au prix initial.

2/ Représentation Graphique :

· soit une courbe de l’Offre (OO) et une courbe de Demande (DD)

· le prix d’équilibre s’établi à (P) qui correspond au prix de marché (A)

· supposant une nouvelle Demande (DD’) supérieur à (DD) et une Offre constante (OO)

· dans ces conditions un nouveau prix d’équilibre va s’établir à (P’) qui correspond au prix de marché (B)

· le nouveau prix de marché (B) est supérieur au prix initial (A) et c’est le nouveau prix d’équilibre

Exercice :

Supposant un prix consensuel du baril de pétrole à 32$et 35$ .

1/ que signifie un prix Consensuel ?

2/ quelles sont les situations de rupture de ce prix (supposer être prix d’équilibre) ?

3/ quels sont les mécanismes de retour au prix d’équilibre ?

Application :

1/ c’est le prix d’équilibre d’entente entre Offreurs et Demandeurs .

2/ * 1^er situation :

à T1 : le 05/12/04 : prix = 32$à35$ : Offre =Demande = ON

* 2 eme situation :

à T2 : le 01/01/05 : prix = 40$ > prix consensuel

- 1^er conséquence : une nouvelle courbe de la Demande D’D’>DD

- 2 ^eme conséquence : une nouvelle courbe de l’Offre O’O’> OO

* 3 ^emesituation :

à T3 nouveau prix du marché inférieur au prix consensuel 25$<32$

* Demande constante Offre évolue

* la Demande évolue moins vite que l’Offre

- Remarque : dans les deux cas le prix baisse

l’Offre va ajusté le prix en fonction de la Demande .

Chapitre V

La Loi d’Elasticité.

A/ Introduction :

L’entreprise évolue dans un environnement changeant .

Des lors, l’entreprise doit développer un comportement et une stratégie qui lui permettent de s’adapter au changement.

La NOTION d’ELASTICITE constitue un instrument par mis tant d’autres qui permettent à l’entreprise de tirer un certain nombre d’enseignement .

La loi d’Elasticité est un concept économique et MKG qui renseigne l’entreprise sur :

- la sensibilité de la Demande par rapport à la variation des Prix

- la sensibilité de l’Offre par rapport à la variation des Prix

- la sensibilité de la variation de la Demande par rapport à la variation du Revenu

B/ les Coefficients de l’Elasticité

I/ Rappel de la loi de l’Offre et la Demande

- l’Offre est fonction Croissante du Prix

- la Demande évolue en sens inverse du Prix

en dehors de l’évolution du Prix les autres éléments sont considérés constant :

· alors , comment mesure t-on la variation de l’Offre et de la Demande consécutive à la variation du prix ?.

· Comment mesure t-on la variation de la Demande consécutive à la variation de Revenu

· Cette variation est mesurée par la LOI D’ELASTICITE

Le 22/01/2005

II/ la Loi d’Elasticité

- Elle mesure la variation de la Demande consécutive à la variation des prix.

- Elle mesure la variation de l’Offre consécutive à la variation des prix

- Elle mesure la variation de la Demande (consommation) consécutive à la variation du Revenu.

III/ Caractéristiques de la loi d’Elasticité

- l’Elasticité se mesure par rapport à une Demande et une Offre et par rapport à un prix de départ

- l’Elasticité est fondée sur des valeurs relatives .

IV/le Coefficient d’Elasticité

A/ la Demande :

a/ l’Elasticité Directe :

- l’élasticité directe part du principe que les prix des autres biens en dehors du bien considéré sont stables.

- L’élasticité directe mesure le pourcentage de la variation de la Demande consécutive à une faible variation desprix .

Y

Prix

T2 20

T1 10

D1 10 D2 25 X Quant

% de la variation de la Demande (D2-D1 )/ D1

=

% de la variation des Prix (T2-T1) / T1

Exemple :

Si les quantités demandées augmentent de 20% par rapport au quantités initialement demandées et que le prix sur le marché baisse de 4% par rapport au prix initiale , le coefficient d’élasticité est égale à :20/4=5

v L’Interprétation des Résultats :

1/ quand le coefficient d’élasticité est supérieur à 1

Coeff.>1 :

La Demande du bien considéré est dite : ELASTIQUE, cela veut dire que la DEMANDE de ce bien est TRES SENSIBLE à la VARIATION DES PRIX.

Les quantités demandées augmentent au fer et à mesure que les prix baisses .(ex : la demande des véhicule est très sensible au prix)

Exemple :

Une entreprise qui fabrique des stylos .

Supposant que le prix du marché du stylo baisse de 10 à 08 DA .

La quantité demandée augmente de 1200 stylos à 1800 stylos .

Travail à faire :

Le prix passe de 08 à 10 DA , et la quantité de 1800 à 1200 stylos

2/ quand le Coefficient d’élasticité est inférieur à 1

Coeff.<1 :

Demande insensible à la variation des prix

La Demande est dite INELASTIQUE, C.A.D que la Demande réagie faiblement à la baisse des prix .

Exemple : les produits Alimentaires de 1^er nécessité.

3/ Coefficient d’Elasticité nulle

Coeff. =0

La Demande est insensible à la variation des prix

Ex : secteur des médicaments (maladies chroniques)

4/ l’Elasticité Unitaire

Coeff. =1

La Demande est presque insensible à la variation des prix ( il s’agit des biens de rangs inférieurs ex : les légumes secs).

Le 29/01/2005

b/ l’Elasticité Croisée

elle exprime la variation relative de la Demande d’un Bien « A » consécutive à la variation relative d’un autre Bien « B ».

ea/b= (?CA/CA)/ (?PB/PB)

*ea/b = élasticité Croisée de a/b

*CA= variation relative de la consommation du Bien « A » suite à la variation relative du prix du Bien « B ».

* CA = consommation initiale du Bien « A »

*? PB =variation du prix du Bien « B »

* PB = prix initial du Bien « B »

v Interprétation des résultats

1^er situation :

ea/b> 0 :

le produit « A » peut se substitué à la Demande du « B » quand ce dernier subi une variation des prix ex : (beurre ;margarine )(viande ; poulet)

2^emesituation :

ea/b<0 :

la baisse de la consommation du Bien « B » consécutive à l’augmentation du Bien « A » entraîne la baisse de consommation du Bien « A »

les produits « A » et « B » sont complémentaires ex : (essence, voiture ; diesel)

Exemple : P1B =500 (t1)

P2B =700 ( T2)

C1A= 1000

C2A = 2000

? CA =2000-1000=1000

?PB 700-500=200

?CA/CA = 1000/1000=1

ea/b = (?CA/CA)/ (?PB/PB) = 1/200/500=2,5

v RepresentationGraphique

C1A C2A

Le 05/02/2005

Exemple:

Ea/b < 0: PB2

PB1

?CA/CA /?PB/PB

= (8-16)/8 /(40-20)/40= -2 <0

produitscomplémentaires

CA2 CA1

· interpretation

la baisse de la consommation du Bien “B” consécutive à l’augmentation de son prix ( 20 à 40 ), va entraîner la baisse de la consommation du Bien “A” .

· conclusion

Dans ces conditions, le Bien « A » ne peut pas se substitué au Bien « B » . Alors les deux Biens « A » et « B » sont complémentaires.

II/ l’Elasticité de l’Offre

Comme pour l’élasticité de la Demande, l’élasticité de l’Offre mesure la variation de l’offre consécutive à la variation des prix.

Eo= % variation de l’offre d’un bien X

/ % variation du prix de ce bien X

1^er Situation :

l’Offre parfaitement élastique :

eo > 1 :

- Offre parfaitement élastique

- Offre très élastique.

Le marché absorbe toutes les quantités offertes ; dans ce cas l’Offre augmente toujours. Cela veut dire que la concurrence est très faible sur ce segment d’activité .

2 eme Situation :

l’Offre peut élastique et Inélastique

eo<1

l’Offre peut elastique

cela veut dire que l’offre sur ce produit est limitée.

Même si les prix augmentent de manière spectaculaire l’offre augmente très peu

Exemple :

offre Inélastique:

ne réagie pas à l’augmentation des prix, elle est insensible à l’augmentation des prix.

Exemple :

3eme Situation :

eo = 1 :

l’Offre est proportionnelle à l’augmentation des prix.

III/ l’Elasticité Revenu

ER = (?Ci/ Ci) / (?R/R) ou (?D/D)/ (?R/R)

?Ci : variation de la consommation (Demande)

Ci : Consommation Initiale

?R : variation du Revenu

R : Revenu Initial

Interprétation :

· ER >0 et < 1 : Consommation Inélastique

La Demande est insensible à la variation du revenu.

Quelque soit le revenu , la consommation (Demande) est constante.

Exemple : les produits alimentaires de base.

· ER=1 :

La consommation est proportionnelle au revenu.

· ER>1

La consommation évolue plus vite que le revenu disponible.

Exemple : logement, voiture,.

· l’entreprise intègre les enseignements de la loi d’élasticité dans ses objectifs stratégiques.

On citera par mis les mesures pertinentes :

- la diversification de la production

- segmentation stratégique

- flexibilité des technologies

- politique développement ressources humaines

- les organisations du travail

· quelles sont les implications de la loi d’élasticité sur ces objectifs ?.